顯示廣告的限制（Display Advertising Restrictions）涵蓋了法律、平台政策、技術和使用者自訂等多個層面，主要旨在保護消費者權益、維護用戶體驗以及提升廣告的點擊效益。以下是顯示廣告最常見的四種限制分類：
1. 廣告內容與產業限制
多數廣告平台（如 Google Ads 與 Meta 廣告）及各國法律，皆對特定敏感主題設有嚴格的刊登與顯示限制：
禁止刊登：假冒商品、危險產品（如武器、毒品）、欺詐行為或含有極度暴力、色情暗示的內容。
受限刊登：酒精飲品、賭魚/博弈、醫療保健與藥物、金融服務、政治內容。此類廣告必須通過平台審查，且只能在特定國家或對特定年齡層顯示。
放送受限：若廣告帳戶未完成身份驗證，或突然更改廣告目標網址（URL），可能會觸發平台的「廣告放送受限」政策，導致曝光量被暫時限制。
2. 技術與投放次數限制
廣告平台透過演算法和設定來控制廣告的出現頻率與數量，以防止使用者產生廣告疲勞：
頻率上限（Frequency Capping）：限制同一個廣告在指定時間內（如一天內）對同一個使用者顯示的最高次數，以避免引發用戶反感並降低點擊率。
廣告數量上限：Meta 企業商家會根據專頁規模和廣告花費限制「同時投遞的廣告總數」（例如中小型專頁上限為 250 個廣告），以集中權重優化成效。
廣告帳戶上限：每個廣告帳戶能建立的宣傳活動（10,000 個）、廣告組合和總廣告數量（50,000 則）都有其硬性技術上限。
3. 使用者隱私與封鎖限制
使用者端擁有決定是否觀看廣告的自主權：
敏感內容設限：使用者可在 Google 我的廣告中心 主動關閉或減少特定敏感主題（如酒精、約會、減重、賭博）的個人化廣告推薦。
廣告攔截器（Ad Blockers）：使用者透過瀏覽器擴充功能全面封鎖多媒體顯示廣告。
侵入式廣告封鎖：Chrome 等瀏覽器預設會限制「侵入式」或「誤導性」的彈出式廣告，以維護網站瀏覽品質。
4. 傳統媒體（如電視廣告）限制
若涉及傳統廣播電視的顯示廣告，政府監管機構（如香港通訊事務管理局）訂有 電視通用業務守則：
播映時間限制：特定成人用品、酒精或具爭議性的廣告，不得在兒童單獨收看的高峰時段（如合家歡時段）播放。
廣告時間比例：嚴格限制每小時節目中可以播放廣告的總分鐘數上限。
